当下之时，不管你是否相信，数字出版攻城略地、势不可挡已是不争的事实。传统出版如欲逆风飞飏，非有大智慧不可为。就算识得时务，顺势而为，守住必要的生存空间亦非易事。如此之下，策划就成为传统出版无可移易的独门技法了。

　　显明之处在于，既然难逃数字出版的裹挟，传统出版唯有坚守精心策划一途——或许，尚可借重创意，以求勉力一拼，守住自己一方天空。

　　

　　《奋斗现场：北大学不到的创富秘笈》在成功励志类读物市场低迷时能蒙读者不弃，应该说，出版全过程的策划厥功甚伟。

　　《奋斗现场：北大学不到的创富秘笈》由《从自行车到宾利：一个北大学子的创富之路》改版而来，第一版译自澳大利亚的英文畅销书。英文版遵循的是西式的阅读口味，着重于成功历程的事实性白描，读来轻松畅快，却平滑有余，波澜不足；闲庭信步式的散文笔法以分享为主，低调平实，少有悬念。较之于中国读者对成功励志读物的重口味而言，它未免显得清汤寡水，盐花欠缺。无论如何，一个激扬的故事，一种激荡人心的情绪是成功励志读物的基本要旨。

　　三读文本之下，意味有所凸显，发现四大亮点可为：一、作者周华的身份。他作为澳大利亚华人首富、大牌地产商的名气对国内读者虽有区隔，但作为曾经的北大学子、当今青年精神领袖俞敏洪的同窗及文化部前驻外官员，他的财富故事不无联动效应，不乏吸引力。二、他的异国创业的成功经历鲜有成书先例，其传奇色彩对越来越多的海外华人更有独一无二的示范效应，可以引发无限想象。三、他的阶段目标说及结果导向论作为成功经验之一，显得比较可靠，具有可操作性。四、流贯于文本的温情是持续阅读的有效保证。他对平等、自由的追求，对爱情的坚守、对亲情的珍惜等塑造了他作为财富人士之外的又一重光环。

　　由此分析之下，图书的面貌就渐渐浮出水面，受众当是即将入职的大学生、怀揣毕业证的职场新人或万千海外学子。作为成功励志读物，它硬通的一面是耀眼的财富英雄及其财富王国，温软处则是浪漫而完整的爱情与浓郁的亲情。而后者是一般财富故事不易见得的珍贵品质，他优雅脱俗的品味与从容宽厚的人格魅力可望成为阅读的气场。从某种程度来说，这个励志故事也应是现代生活理想的标示。循此思路，对于文本，我做了以下强化处理：一、书名呼应周华先生对于人生阶段性目标的设定路径，确定为“从自行车到宾利”，副标题为“一个北大学子的创富之路”。“北大学子”强调他曾经的身份，以圈定潜在读者群，“创富之路”则以标示主题——关于成功经验的分享。二、周华与俞敏洪先生的交往部分充实了笔墨，丰富了细节，并请俞先生为书作序——《有人爱，有事做，有所期待》，封面标注有他的强力推荐；三、保持故事的连贯与完整之外，对关键理念的形成与人生转变重点表述，以此形成阅读节点，并在页眉做重点提炼；四、他的商业天赋及经营理念藉由一次又一次成功转换经营领域来体现，去除他作为财富英雄的玄幻色彩，强调其财富人生的可复制性；五、文笔以理性、简约为主，不乏激情贯注，变长句为短句，裁大段为小段，突出对话句段。

　　营销阶段要宣扬与确立的就是文本一再强调的：这是一个可以效仿的财富英雄，他的生活值得追求，他的成功可以复制。由纸媒及网络的出版消息发布为先导，在作者的母校——北大财富讲堂召开新书发布会，多家媒体自动跟进。接下来的系列活动以北京及全国各大高校的公益演讲（中文或英文）为主，主题有关创业及成功经验的分享。然后，辅之以签名售书。活动初期，借重当代青年精神领袖俞敏洪先生的号召力，有了他的同台演讲，场场火爆，北大百年讲堂及南开大学演讲现场的大门被挤坏，新东方乐得赔偿近万元。到了中国石油大学，演讲被安排到了浩大的体育馆。周华先生本就是演讲高手，遍地激情之下，更是备受鼓舞，如鱼得水，把每次演讲会进行得热血沸腾、余音绕梁、回味无穷，培养粉丝无数。之后的媒体跟进、图书热卖便在情理之中了，周先生额外成就了自己创业导师的身份。图书出版后的第三年，周华先生顺应超粉意愿，与俞敏洪先生一道，携手另一同窗——壳牌公司中国区法务总顾问一道开创了“80创成”，从事创业咨询与培训。

　　《奋斗现场：北大学不到的创富秘笈》的策划起于读者对第一版的阅读感受。在读者那里，演讲现场的激情更是他们真正享受的，而第一版的角度有所偏离，显得温吞。他们希望看到的是周先生的奋斗激情与创富秘笈。因此，重回奋斗现场，重现周先生的创意激情与智慧，就成了改版的唯一指向了。这次的改版，文本内容方面的策划就成了重中之重。

　　新版的《奋斗现场：北大学不到的创富秘笈》经过精心策划与撰写，以创意赢得了更多读者青睐。在这里，纸质图书凭藉诸多用心与创意，除了馈赠读者以阅读享受，还成了礼物与收藏，显示出了传统出版的优势。